文化和旅游部辦公廳關(guān)于開展“美麗中國(guó)·美好生活”2022年國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)的通知
各省、自治區(qū)、直轄市文化和旅游廳（局），新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局：
為貫徹落實(shí)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》和2022年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議精神，在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，創(chuàng)新加強(qiáng)旅游推廣，進(jìn)一步拓寬受眾、豐富內(nèi)容和形式，更好引導(dǎo)和促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展，滿足人民群眾幸福旅游生活，經(jīng)研究，決定開展“美麗中國(guó)·美好生活”國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)，現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下。
一、總體要求
深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作重要講話及批示指示精神，在嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制有關(guān)要求和各地疫情防控規(guī)定的前提下，引導(dǎo)各地結(jié)合本地實(shí)際，順應(yīng)“微旅游”“微度假”等旅游市場(chǎng)趨勢(shì)變化，通過(guò)新媒體等多種平臺(tái)、多種渠道創(chuàng)新旅游推廣方式，努力在推出針對(duì)性產(chǎn)品上下功夫，豐富旅游產(chǎn)品供給和旅游休閑活動(dòng)，強(qiáng)化需求和供給之間的適配對(duì)接，滿足人民群眾的旅游消費(fèi)需求，促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展。
二、活動(dòng)主題和組織機(jī)構(gòu)
整個(gè)推廣活動(dòng)采取統(tǒng)一主題、統(tǒng)分結(jié)合，各自發(fā)力、形成合力的原則進(jìn)行。
（一）“跟著季節(jié)游中國(guó)”專項(xiàng)推廣活動(dòng)
活動(dòng)名稱：“美麗中國(guó)·美好生活”2022年國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)——跟著季節(jié)游中國(guó)
主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心
支持單位：“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)
承辦單位：抖音
（二）“城市巡游記”專項(xiàng)推廣活動(dòng)
活動(dòng)名稱：“美麗中國(guó)·美好生活”2022年國(guó)內(nèi)旅游推廣活動(dòng)——城市巡游記
主辦單位：文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心
支持單位：“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)
承辦單位：微博
三、活動(dòng)時(shí)間
2022年6月9日至2022年12月31日
四、主要對(duì)象與形式
（一）主要對(duì)象。本次旅游推廣活動(dòng)主要針對(duì)疫情低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，在扎實(shí)做好常態(tài)化疫情防控的前提下，加大對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游活動(dòng)的推廣推介，包括但不限于旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、旅游休閑街區(qū)，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產(chǎn)品線路，以及旅游節(jié)慶活動(dòng)等。為推動(dòng)線上推廣與線下產(chǎn)品業(yè)態(tài)相結(jié)合，擬選擇全國(guó)部分城市和鄉(xiāng)村，開展線下旅游推廣專項(xiàng)支持活動(dòng)，組織新媒體到現(xiàn)場(chǎng)開展網(wǎng)絡(luò)直播，在媒體開設(shè)專項(xiàng)頁(yè)面，給予流量支持，更好聚集活動(dòng)聲勢(shì)，形成宣傳效益和帶動(dòng)作用。
（二）主要形式。文化和旅游部資源開發(fā)司、新聞中心會(huì)同“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)及抖音、微博平臺(tái)發(fā)起有關(guān)活動(dòng)、設(shè)置相關(guān)話題或?qū)ｎ}頁(yè)面等，支持各地文化和旅游部門、旅游目的地、旅游企業(yè)、旅游達(dá)人、廣大旅游者等，通過(guò)圖文、短視頻等多種形式參與活動(dòng)；支持有一定粉絲基礎(chǔ)、直播經(jīng)驗(yàn)較為豐富的旅游賬號(hào)開展直播活動(dòng)，開設(shè)活動(dòng)專題頁(yè)面。
五、有關(guān)要求
1.堅(jiān)持公開自愿。本次推廣活動(dòng)是開放式、組合式，歡迎和支持一切有意愿的旅游景區(qū)等經(jīng)營(yíng)主體或個(gè)人參與相關(guān)旅游推廣活動(dòng)。
2.嚴(yán)格審核把關(guān)。嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，各參與單位、個(gè)人對(duì)直播及上傳的圖文、短視頻等內(nèi)容負(fù)主體責(zé)任，抖音、微博平臺(tái)要加強(qiáng)審核管理和方向引導(dǎo)，通過(guò)相關(guān)支持確保上傳的圖文、視頻等內(nèi)容形式多樣、主題鮮明、積極向上，符合相關(guān)要求。
3.突出公益導(dǎo)向。活動(dòng)中由抖音、微博免費(fèi)配置相關(guān)推廣支持、專題頁(yè)面等資源，并做好專項(xiàng)培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)；各級(jí)文化和旅游部門、平臺(tái)等不以任何形式向參與單位、個(gè)人等收取任何費(fèi)用或者提出與本次活動(dòng)無(wú)關(guān)的附加要求。
4.鼓勵(lì)多元合作。鼓勵(lì)各地結(jié)合“美麗中國(guó)·美好生活”國(guó)內(nèi)旅游推廣主題，根據(jù)本地實(shí)際，創(chuàng)新旅游推廣方式，綜合調(diào)配各種媒體平臺(tái)資源，推出一系列具有濃郁地域特點(diǎn)、文化特色的線上線下旅游活動(dòng)，增強(qiáng)推廣活動(dòng)的覆蓋面、參與度，更好滿足廣大人民群眾的多元文化和旅游需求。
5.強(qiáng)化支持引導(dǎo)。鼓勵(lì)各地人民政府、各級(jí)文化和旅游部門加強(qiáng)和平臺(tái)的合作，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券等優(yōu)惠形式加大對(duì)活動(dòng)的支持。對(duì)于旅游推廣中的短視頻等精選作品，文化和旅游部新聞中心將通過(guò)部官網(wǎng)、文旅之聲官方新媒體號(hào)播發(fā)并向中央媒體推送，進(jìn)一步提升活動(dòng)的傳播層級(jí)和影響力。各地文化和旅游部門要加強(qiáng)工作統(tǒng)籌和政策協(xié)同，形成組合拳，共同營(yíng)造良好的旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展氛圍。
六、聯(lián)系方式
1.文化和旅游部資源開發(fā)司綜合處
聯(lián)系人：毛尚禮、劉光星
電 話：010-59882090、59881522
2.抖音平臺(tái)
聯(lián)系人：趙天宇、朱新秀
電 話：18510031770、17605670719
3.微博平臺(tái)
聯(lián)系人：吳亞春、林 蕊
電 話：13810165639、15201691510
特此通知。
文化和旅游部辦公廳
2022年6月9日
