10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例發(fā)布會在京舉辦，年度省域及城市品牌案例、年度國際傳播案例、年度景區(qū)及博物館品牌案例、年度企業(yè)文旅創(chuàng)新案例、年度非遺品牌案例、年度文旅傳播者和年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例七大類型各10個案例現(xiàn)場揭曉?；顒舆€匯聚了來自全國各地的行業(yè)領袖、專家學者與地方政府代表，通過主題演講、案例分享等形式，共同探討中國文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑與新未來。

2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例發(fā)布會由中國傳媒大學區(qū)域品牌與傳播研究院、鳳凰網(wǎng)旅游聯(lián)合發(fā)起。出席嘉賓有：十三屆全國政協(xié)人口環(huán)境資源委員會副主任王培安，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華，中國傳媒大學學術委員會副主任、區(qū)域品牌與傳播研究院院長丁俊杰，中央民族大學教授、全國婦聯(lián)副主席（兼）、“曼行中國”發(fā)起人蒙曼，中國國際公共關系協(xié)會副會長，中國記協(xié)原黨組成員、書記處書記王冬梅，文化和旅游部科技教育司原司長孫若風，文化和旅游部中國黃河文化經(jīng)濟發(fā)展研究會副會長、中國旅游出版社原社長何力，中共貴州省委宣傳部副部長，貴州省廣播電視局黨組書記、局長謝湘，世界旅游城市聯(lián)合會原常務副秘書長李寶春，中國世界民族文化交流促進會副會長兼秘書長邱麗，北京市東城區(qū)文旅局原局長、文旅部鄉(xiāng)村公共文化服務研究院專業(yè)委員會委員李雪敏，中國傳媒大學廣告與品牌學院副院長、中國城市雕塑家協(xié)會秘書長武定宇，中國藝術研究院教授、演員、禮學指導、制片人張曉龍，中國傳媒大學區(qū)域品牌與傳播研究院副院長張婷婷，由鳳凰網(wǎng)CFO呂靖和鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)資深總編輯鄒明率領的鳳凰網(wǎng)團隊，以及來自文旅界、學術界、傳媒界的重磅嘉賓們。中國內(nèi)地知名主持人、奧林匹克語言傳播大使蔡紫擔任主持。

參會嘉賓合影

行業(yè)大咖齊聚 解讀文旅增長曲線

“旅游是一個大產(chǎn)業(yè)，這幾年優(yōu)質(zhì)的旅游文案、創(chuàng)意比比皆是，我們試圖通過‘文旅好品牌’年度案例評選，把更多好作品選拔出來，向業(yè)界分享，進而受益。”致辭環(huán)節(jié)，中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華分享了他對文旅營銷趨勢的獨到觀察。在他看來，今天，做文旅不僅是講名詞、講概念，更重要的是挖掘地方的文化底蘊和歷史內(nèi)涵。他期待，借助本次盛典進一步搭建文旅行業(yè)的對話平臺，為更多元的文旅品牌提供創(chuàng)意空間，帶來發(fā)展機遇。

中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華發(fā)表致辭

中國傳媒大學學術委員會副主任、區(qū)域品牌與傳播研究院院長丁俊杰在致辭中表示，今天，文旅融合已經(jīng)從過去的“物理疊加”邁向了“化學反應”，不是簡單地把文化“塞進”景區(qū)，而是實打?qū)嵉刈龅轿幕吐糜蔚纳疃热诤稀４蛟?ldquo;文旅好品牌”，需要解決“如何看得見”“如何記得住”“如何走得遠”三個層次的問題。“如今，中國文旅的品牌化發(fā)展正邁向一個全新的階段。未來的競爭，將不再是資源與流量的競爭，更是品牌深度與人文溫度的競爭。”丁俊杰說。

中國傳媒大學學術委員會副主任、區(qū)域品牌與傳播研究院院長丁俊杰發(fā)表致辭

鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)資深總編輯鄒明以《旅行的藝術：文旅向“智”更向“質(zhì)”》為題發(fā)表致辭。鄒明認為，在這個AI時代，人們之所以選擇上路，是為了觸摸那些AI無法復制的溫度、呼吸那些技術難以模擬的煙火。文旅的未來，必然是智能化與人性化的“雙螺旋”。“我們需要AI的‘智’來精準匹配需求，但更要守護那些如雞排哥、村BA爆火背后的‘質(zhì)’——那是真實的生活氣、鮮活的煙火氣、不可替代的人情味。”鄒明說。

鳳凰衛(wèi)視編委、鳳凰網(wǎng)資深總編輯鄒明發(fā)表致辭

爆款推手登臺 分享品牌出圈攻略

在演講環(huán)節(jié)，來自不同領域的嘉賓從各自視角出發(fā)，帶來對文旅行業(yè)的思考與洞察。

中央民族大學教授、全國婦聯(lián)副主席（兼）、“曼行中國”發(fā)起人蒙曼帶來主題演講《曼行中國 腳下路 心中詩》。在分享中，蒙曼透露自己與團隊在一年半的時間里，循著歷史和文化的線索，走過了國內(nèi)14個省份的邊道、故道和城市道路。她期待，未來有一天，“曼行中國”可以成長為“曼行天下”，讓更多觀眾跟隨她，以文明的眼光，踏上絲綢之路，探索萬里茶道。“行走是一種生活方式，也是一種文化表達，我希望我們在路上，不僅用腳步追蹤腳步，也用心靈貼近心靈。”蒙曼說。

中央民族大學教授、全國婦聯(lián)副主席（兼）、“曼行中國”發(fā)起人蒙曼發(fā)表主題演講

“蘇超的成功，不僅在于賽事本身，更在于其對相關產(chǎn)業(yè)的輻射帶動。我們將慕名而來的觀眾轉(zhuǎn)化為深度體驗的游客，實現(xiàn)了‘流量’到‘留量’的質(zhì)變。”江蘇文旅賦能“蘇超”項目推介人王璐瑤在演講《接好“蘇超”傳球 踢燃文旅“加時賽”》中剖析了蘇超模式背后的故事。她表示，未來，江蘇文旅將繼續(xù)解碼“蘇超”IP價值，推動文旅體商融合發(fā)展、相互賦能，讓“水韻江蘇”隨著每一場比賽、每一次喝彩，傳播得更廣、更遠、更響亮。

江蘇文旅賦能“蘇超”項目推介人王璐瑤發(fā)表主題演講

中國藝術研究院教授、演員、禮學指導、制片人張曉龍以《尋美而至的傳統(tǒng)美學》為題帶來分享，生動地介紹了近年來在文旅領域展開的多元實踐。他提到，從節(jié)目《墨舞中秋貼》到書籍《走遍中國》，他一直在試圖以當代方式把傳統(tǒng)美學傳遞給更多的年輕人，讓更廣泛的受眾走近傳統(tǒng)文化，走進文旅的景點，推動文化和旅游深度融合發(fā)展。

中國藝術研究院教授、演員、禮學指導、制片人張曉龍發(fā)表主題演講

貴州省凱里市人民政府黨組成員、副市長彭詩美在演講《“村T”破圈記：一場文化傳承的雙向奔赴》中總結(jié)，“村T”之所以能夠破圈，得益于文化傳承與時代創(chuàng)新的完美融合——這不僅是民族自信與大眾情緒的雙向奔赴，非遺技藝與產(chǎn)業(yè)振興的雙向奔赴，也是文化傳承與形式創(chuàng)新的雙向奔赴。

貴州省凱里市人民政府黨組成員、副市長彭詩美發(fā)表主題演講

年度案例揭曉 七大維度解鎖流量密碼

“文旅好品牌”2025年度案例征集活動聚焦過去一年在文旅品牌塑造方面取得卓越成效的實踐成果，本次活動從年度省域及城市品牌案例、年度景區(qū)及博物館品牌案例、年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例、年度非遺品牌案例、年度國際傳播案例、年度企業(yè)文旅創(chuàng)新案例、年度文旅傳播者這七大方向展開征集，并通過網(wǎng)友票選決出網(wǎng)絡人氣文旅案例。從活動啟動征集開始，經(jīng)過來自文旅專家、頭部平臺掌舵人、資深媒體先鋒、品牌營銷領軍人的多輪推選與研討，年度文旅案例在活動現(xiàn)場榮耀揭曉。

年度省域及城市品牌案例

年度國際傳播案例

年度景區(qū)及博物館品牌案例

年度企業(yè)文旅創(chuàng)新案例

年度非遺品牌案例

年度文旅傳播者

年度縣域及鄉(xiāng)村振興品牌案例

網(wǎng)絡人氣文旅案例

年度文旅匠心人物

活動現(xiàn)場，來自仁懷、綏陽、蘭州的文旅推介官們，圍繞酒旅融合、洞穴探險、水墨丹霞特色景觀等主題展開分享，基于不同地域的特色資源，拆解地方文旅品牌打法。

“酒香漫處是故鄉(xiāng)，山水清時即心安。”貴州省仁懷市文旅推介官程明婧系統(tǒng)性地宣傳推介了貴州省仁懷市作為“中國酒都”，在酒旅融合、紅色旅游、自然生態(tài)、特色美食等方面的豐富資源和獨特魅力。

貴州省仁懷市文旅推介官程明婧作案例分享

貴州省遵義市綏陽縣文旅推介官顏方玉在分享中表示，憑借世界級的洞穴奇觀、稀缺的原始森林生態(tài)以及“洞穴+”等創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，今天的綏陽正在成為一個集自然探險、生態(tài)康養(yǎng)、詩意棲居于一體的高端旅游目的地。

貴州省遵義市綏陽縣旅推介官顏方玉作案例分享

蘭州水墨丹霞旅游景區(qū)推介官陳昳莎以《給億萬年丹霞“上墨”：一幅會呼吸的水墨畫》為題作案例分享。她從地理、地質(zhì)、美學、旅游體驗和文化歷史等多個維度，生動描繪了蘭州水墨丹霞作為一處兼具自然奇觀與人文底蘊的頂級旅游目的地的獨特魅力。

蘭州水墨丹霞旅游景區(qū)推介官陳昳莎作案例分享

活動現(xiàn)場，歌手張希、者來女分別帶來歌曲表演《認真地老去》和《三界四洲》，舞蹈作品《蒹葭》更讓與會嘉賓踏上了一場詩意之旅。張希以音樂傳遞出對時光與旅程的珍視；者來女則以空靈聲線勾勒出跨越山河的文化圖景，讓聽眾在旋律中感受不同地域的精神風貌；舞蹈《蒹葭》的優(yōu)美演繹，將古典詩意化為視覺語言，為現(xiàn)場嘉賓營造出沉浸式的美學氛圍。這些表演以藝術語言拓寬了文旅的表達邊界，讓參會嘉賓在視聽體驗中，直觀感受到文旅品牌所能傳遞的情感深度與文化吸引力。

歌手者來女演唱歌曲《三界四洲》

歌手張希演唱歌曲《認真地老去》

舞蹈作品《蒹葭》

本屆盛典不僅是一場行業(yè)智慧的碰撞與優(yōu)秀案例的集中展現(xiàn)，更是一次面向未來的共同啟航。它清晰地表明，中國文旅產(chǎn)業(yè)正邁向一個以品牌為核心、以文化為靈魂、以體驗為追求的高質(zhì)量發(fā)展新階段。當深厚的文化底蘊與創(chuàng)新的品牌表達相融合，當智能科技與真實的人間煙火氣相得益彰，一幅更具魅力、更富活力、更可持續(xù)的中國文旅新畫卷正在我們面前徐徐展開。

年度案例發(fā)布名單